Mitten in Mitte

Eine Stadt wie Berlin braucht Werbung, um bekannt zu werden. Heute wurde der neue Slogan bekannt, mit dem Berlin künftig beworben wird: BE BERLIN (siehe Artikel in Berliner Zeitung und Tagesspiegel).

Be Berlin, also: Sei Berlin - das ist ein Spruch, der vielfältige Interpretationsmöglichkeiten anbietet. Besonders naheliegend finde ich, dem Wowereitschen "Berlin ist arm, aber sexy" folgend, diese Art der Auslegung:

BE kann man ja auch als BI verstehen, vom Hören her - also: "BE BI in BERLIN"!!

Eine eindeutige, nicht ganz unkreative Aufforderung für Menschen, die Berlin noch nicht kennen, aber jetzt unbedingt kennen lernen möchten.

Natürlich erinnert BE BERLIN auch stark an die Kampagne "Du bist Deutschland". Kleine Unterschiede: Mit BE BERLIN reden wir über die Zukunft!!! Und: Nicht nur Deutsche, sondern jeder darf sich angesprochen fühlen!! Was für eine offene, berlinige Erweiterung der alten Kampagne.

Doch: Ob das Ganze auch tatsächlich die richtigen Zielgruppen anspricht?? Die, die Geld in die Stadt bringen sollen? Das bleibt zu hoffen - mit oder ohne Wowereit.

BI OR NOT BE. Das ist hier die Frage.